Wibra – nová hvězda tvrdého diskontu míří do Francie
Mysleli jste, že jste již viděli všechny možné obchody s ultranízkými cenami? Tak to se velmi mýlíte. Po Primarku, Stokomani, Actionu, Normalu, B&M či Nozu přichází další hráč – tentokrát rovnou z Nizozemska. Jmenuje se Wibra a vsadíme se, že toto jméno brzy začnete slýchat na každém kroku.
První pobočka otevřela své dveře 23. října v Lambersartu, v metropolitní oblasti Lille. Na prodejní ploše o rozloze 400 až 600 m² nabízí Wibra samoobslužný nákupní zážitek s širokým sortimentem za lákavé ceny. V nabídce najdete hned několik kategorií zboží:
- Zahradnické potřeby
- Kuchyňské doplňky
- Bytová dekorace
- Oblečení a spodní prádlo
Ceny přitom nezřídka balancují v rozmezí 1 až 5 eur, což z každého nákupu dělá skutečné dobrodružství pro milovníky výhodných koupí.
Diskont, který vsází na příjemný zážitek z nakupování
Wibra vzbuzuje asociace se Stokomani – tedy obchody plnými různorodého zboží a nečekaných pokladů. Jenže nizozemský řetězec přidává něco navíc: pečlivě uspořádané regály, ve kterých se příjemně prochází. Žádný chaotický sklad, ale prostor připomínající spíše Action, kde je procházení uličkami skutečnou radostí.
Wibra rozhodně není žádný nováček na trhu. V Nizozemsku provozuje 220 prodejen a přibližně padesát poboček funguje v Belgii. Do Francie tak přichází s bohatými zkušenostmi a propracovanou strategií. Rozvoj francouzského trhu má na starosti Claudine Nachtergaele, ředitelka belgické pobočky.
Soupeření s Actionem, nebo spíše klidné soužití?
Mnozí se ptají, zda Wibra vyhlásí Actionu otevřenou válku. Claudine Nachtergaele však situaci okamžitě uklidňuje: přímý střet s Actionem vůbec není cílem. Klíčový rozdíl spočívá v zaměření – Wibra staví především na textilu, zatímco Action si drží pestrou a různorodou nabídku. Oba řetězce tak pokrývají odlišné potřeby zákazníků:
- Action kraluje díky širokému a rozmanitému sortimentu
- Wibra se specializuje na textil jako svou hlavní devizu
V Belgii i Nizozemsku ostatně tyto dva řetězce fungují vedle sebe bez jakýchkoli konfliktů, což jasně ukazuje, že na trhu diskontu je místa pro všechny dost.
Kolik dalších poboček lze očekávat?
Zastaví se expanze Wibry jen u Lille? Rozhodně ne. Podle Claudine Nachtergaele vše závisí na tom, jak francouzští zákazníci nový obchod přijmou. Plán je přitom jasný: „Doufáme, že v roce 2024 otevřeme několik prodejen a při pozitivní odezvě zamíříme i do Paříže." Milovníci výhodného nakupování v hlavním městě mohou začít ostřit smysly.
Je tu ale jedna věc, na kterou je třeba upozornit: strategie řetězce počítá s omezeným počtem zaměstnanců v každé provozovně. Wibra tak důsledně drží mzdové náklady na uzdě a sází na štíhlý provoz.
Než Wibra roztočí velkou expanzní mašinérii naplno, bude bedlivě sledovat reakce francouzského trhu a podle toho přizpůsobovat své ambice. Žádné unáhlené kroky – jen střízlivá, promyšlená strategie zkušeného obchodníka. Jedno je jisté: závod o nejnižší ceny právě dostal nového a velmi zajímavého účastníka. Ať už jste věrným zákazníkem Actionu, nadšencem Stokomani, nebo prostě milovníkem dobrých koupí – dění kolem Wibry stojí rozhodně za pozornost.
